簡介／

數位科技創新與跨國企業合作，讓數位行銷領域探索了更多的可能性，而大數據與數位工具的使用，在傳播與行銷領域上扮演重要的角色，有著20年行銷學研究專業的Dr. Shane Mathews，將會介紹多年來對於數據驅動（data-driven）、跨國的數位行銷研究。本演講以英文進行，包含第一部分：國際行銷——跨國界研究: Dr. Mathews正和國際夥伴共同研究數位科技創新、數位功能（digital capability）與國際化企業（firm internationalization）相關主題。第二部分：社群媒體聆聽工具展示: 大數據使用在近年傳播與行銷領域逐漸佔有不可或缺的地位，社群媒體聆聽變成了許多企業組織成功重要關鍵。Dr. Mathews將示範昆士蘭科技大學SMIC中心（Social Media Intelligence Centre）的數位工具，介紹如何利用此工具進行學術、產業與政府相關研究。

Dr. Mathews現任昆士蘭科技大學商學院的廣告、市場與公共關係副教授，他20年來致力研究於行銷專業，近來他專注於數位化研究，包括數位品牌行銷、企業數位行銷、虛擬社群網路行銷以及國際行銷，著重於網路行銷對於跨國行銷策略與企業影響力，並利用跨國家情境來理解未來行銷策略趨勢。目前，Dr. Mathew正在澳洲、日本、台灣、泰國、印尼、中國、智利與奧地利間參與研究專案，探索更多數位化在未來行銷傳播的更多可能。

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